TIPOGRAFÍA PRINCIPAL
La tipografía es uno de los rasgos distintivos del sistema de identidad visual de Ecopetrol.
La organización cuenta con un conjunto de familias tipográficas suficiente para resolver todas sus necesidades de comunicación en caracteres occidentales, incluyendo el diseño de una fuente exclusiva.
No obstante, en algunas circunstancias puntuales es posible emplear fuentes tipográficas diferentes. Por ejemplo, tarjetas dirigidas a niños o piezas para festividades como Halloween o Navidad, con aprobación de la Unidad de Comunicaciones Corporativas de Ecopetrol.
Como criterio general, la tipografía que se utilice en cualquier pieza o documento no debe condensarse, expandirse, inclinarse o deformarse. Tampoco conviene agregar efectos decorativos sobre la tipografía de títulos o destacados. Los bordes marcados en otro color (“outline”) o las sombras suaves (“drop shadow”) sólo deben emplearse sobre textos muy breves, como títulos, que estén sobre una fotografía o textura que requiera este recurso para garantizar su adecuada lectura.
TIPOGRAFÍA “ECOPETROL
Ecopetrol cuenta con una tipografía corporativa diseñada exclusivamente para la empresa, sin variantes de ancho ni versiones como itálica y negrilla.
Usos
- Nombre “Ecopetrol” dentro del logosímbolo.
- Nombres de filiales.
- Cabezotes o títulos breves de publicaciones corporativas, presentaciones, avisos y aplicaciones en gran formato.
TIPOGRAFÍAS COMPLEMENTARIAS
FAMILIA HELVÉTICA
Es la tipografía para cuadros, tablas e infografías de las publicaciones corporativas. También para documentos que requieran tipografía sin serifas, para títulos y en especial para textos de puntaje muy pequeño.
En publicaciones como revistas, informes, reportes, manuales o cartillas, la familia Helvética puede combinarse con la familia Cambria.
Utilizada como cuerpo de texto, puede también acompañarse de títulos en fuente “Ecopetrol”.
La Helvética es una fuente comercial con restricciones y derechos de uso que cada proveedor debe adquirir; por ello no está disponible para descarga en este manual.
En caso de imposibilidad de obtener esta familia tipográfica, puede sustituirse por Arial.
Fuentes estandar incorporadas en windows o Mac
FAMILIA TAHOMA
Es la tipografía para las tarjetas de presentación y la señalización corporativa. Es una fuente sin serifas y de alta legibilidad. Puede emplearse también en títulos, subtítulos y publicaciones institucionales.
Es una fuente comercial con restricciones y derechos de uso que cada proveedor debe adquirir; por ello no está disponible para descarga en este manual.
FAMILIA VERDANA
Es la tipografía para la nomenclatura de productos y servicios, correspondencia, correos electrónicos, aplicaciones web, presentaciones y en general para medios digitales.
Es una fuente comercial con restricciones y derechos de uso que cada proveedor debe adquirir; por ello no está disponible para descarga en este manual.
FAMILIA CAMBRIA
Esta tipografía ofrece una lectura óptima en texto corrido, aún en pequeños tamaños. Es ideal para bloques de texto, en especial en documentos extensos y en publicaciones corporativas, cuando se considere que por el carácter de la pieza conviene aplicar una fuente con serifas. Puede emplearse también en títulos, subtítulos y piedefotos.
En publicaciones como revistas, informes, reportes, manuales o cartillas, puede combinarse con la familia Helvética. Acepta también acompañarse de títulos en fuente “Ecopetrol”.
La familia Cambria está incluida en las versiones recientes de Windows y Office. Es una fuente comercial con restricciones y derechos de uso que cada proveedor debe adquirir; por ello no está disponible para descarga en este manual.
