La comunicación efectiva entre ECOPETROL S.A. y las compañías del Grupo constituye una herramienta para la ejecución de la estrategia y para lograr una gestión transparente y eficaz, que genere confianza en los grupos de interés, fortalezca la reputación y garantice la sostenibilidad.
La Gerencia de Comunicaciones Corporativas de Ecopetrol S.A., es el área responsable de establecer los lineamientos aplicables a la gestión de marca del Grupo y de las empresas que lo componen, en el marco del Modelo de Gobernabilidad del Grupo Ecopetrol.
Para la implementación de la identidad conjunta o co-branding de las marcas del Grupo, se han definido lineamientos y directrices para el desarrollo y aplicación de las mismas en canales de comunicación, espacios físicos y contratos de asociación, convenios y/o contratos de colaboración mutua de manera directa o a través de terceros.
La gestión de marca tiene los siguientes propósitos para ECOPETROL S.A. y las compañías del Grupo:
Los lineamientos aplicables a la marca de Ecopetrol y del Grupo hacen parte de la Directriz de Comunicaciones que le aplica a todas las empresas del Grupo
ECOPETROL S.A. como Casa Matriz tiene un Manual de Identidad Corporativa que representa cada uno de sus lineamientos marcarios. De ese manual hace parte, el manual de señalización con todas las características en colores y tipos de avisos que se deben utilizar por reglamentación en los espacios físicos de la compañía. Para el caso del Grupo Ecopetrol, no se obliga a que las empresas que lo integran se rijan por el manual de señalética, pero sí deben tener en cuenta los lineamientos al momento del uso del co-branding.
Para el lanzamiento e implementación del co-branding o de un nuevo desarrollo marcario de una de las empresas del Grupo (previamente aprobado por la Casa Matriz), un representante de la empresa del Grupo y un representante regional y/o nacional de la Gerencia de Comunicaciones de la Casa Matriz deberá estar presente en la planeación y desarrollo del proceso.
A continuación un ejemplo del correcto uso de la marca ECOPETROL en el co-brandig con cualquiera de las empresas pertenecientes al Grupo Ecopetrol.